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                现代经营原理

                媒体:原创  作者:关注森林网
                专业号:关注森林网 2021/4/1 15:30:46

                现代经营指:连接通用数据,开拓产品人口,创造非资本资▃产

                经营的实质是创造资产,现代经营主要作用是,重视报表之外的资产,通过信息技术实现与商务对象的数据连接,创造非资本资产,达到增加财富的目的。

                资源是业务的前提、基础和保障。人口资源是与人力资源、财务低喝一聲资源并列的第三大资源,现代经营主要手段是,通过信息技术连接商务对象的通用数据,开拓包括股东『、相关方、合作方、捐赠者、员工、客户、用户和公众在内的产品人口,培育排』他性竞争优势。

                一、现代经营即版图经营

                引爆营销革命的营销定义:营销是有利益地满足需求。现代营销的关键词:顾客满意度█、产品质量保障体系。

                引爆经『营革命的经营定义:经营是构建以产品为边界的供给版图。现代经营的关键词:顾客忠诚度、产品意识形态体∮系。企业经营要讲政治,要将购买自家产品的人搞得多多的。——现代经营是现代ㄨ治理的组成部分。

                经营的首要任务是开拓并维护企业版图。企业版图不是产品的市场占有率,而是与企业建立∮连接的人群。

                二、现代经营的〓三个升级

                (一)连接方式的升级

                连接方式由交通通讯连接升级为数据连接。

                连接是◣经营活动的前提条件。销售产品,企业与顾客之间,要建立◥连接。够得着才赚得着,否则就是市场的◢山高皇帝远。

                几千年来,人类发展了两种连接方式,第一是交通连接,第二╳是通讯连接。通讯技术迅猛发展,主要↑经历了驿站邮递、电报电话和邮件微信三个阶段。

                信息技术进入去中心时代,产生了第三种连接方式——数据连接。

                数据连接是连接方式的升级,引爆了经营革命,企业迈进现代经营时代。

                附:交通通讯连接与数据连接的差别

                交通通讯连接⌒ 是层级连接,经营覆盖范围窄,而数据连接是扁平连接,经营覆盖范围宽;交通通讯连接是间接连接,经营效力会衰减,而数据连接是直接连接,经营效力▽可直达;交通通讯连◆接是断续连接,经营的作用时间短,而数据连接是持续连接,经营的作用时↙间长。

                (二)数据管理的升级

                数据管理由功能数据管理升级为通用数据管理。

                数据包括两类,功能数据和通用数据。提出大数据概念,目的△是强调通用数据的重要性。

                企业通用数据由八块数据组成,数据▲源是两类单位和两类个人。

                习近平提出“党管数据”,现代企业要求“老板管数◎据”,实质就是通过通用数据实现对数据源的管治、管控和管●理。

                企业通用数据包括三块底层数据和五块专题数据(大数据模式而非传统媒体模式),四个数据源是下属机构、合作单位、内部员工和服务对象。

                1.官网数据:企业官网、官号(两微一端等)应该发布的身體和靈魂所有可公开信息。

                2.官网集群:各部门班组、各子公司、各供应商的官网数据,集成为组织架构数据库。

                3.组织边界:企业员工、顾客和公众,个人数据(写作、摄影)接入企业平台网站。

                4.资源故事:企业所在地区和行业的文化资源。

                5.产品故事:企业所有产品的介绍、消费、活动以及思想(观点、经验)。

                6.人物故事:企业的先进员工和忠诚顾客。

                7.图片故事:企业员工、顾客和公众的摄影作品。

                8.文化故事:企业员工、顾客和公众的文学作品。

                (三)办公场所的升级

                办公场所由物理空间升级为网络空间。

                企业网站由两部分组≡成,一是官方网站,二是平台网站。平台网站有两个功能,一是新⌒媒体平台,发挥宣传作用;二是微博平台,发挥组织作用。

                企业网站,特别是平台网站部分,是后工业社会的办公场所,是企业的基础设施。

                详见:《网站的两个等式∑ 

                三、现代经营的●理论基础

                (一)话语权理论

                话语权由三部分组成,官方声音、媒体声音和平台声音。影响一个市场,获得排他性竞争优势,三种声音缺一不可,构成“三位一体”总体布局。话筒即枪,在人人拥有话筒的现代社会,不能满足于自己拥有一个好话筒,也不能满足于借用别人的大话筒滿臉通紅,而是要收编所有话筒,即建立自己的新媒体平台。

                (二)组织三要素理论

                任何具有“共同目标、协作意愿、信息交流”三个要素的人群即构成组织,一个组织的领导,职能是“规划目标、促成付出、提供体系”,而首要和核心职能是提供体系——信息交流的体系。微博的实质是提供产品人口的信息交流体系,形成企业版图。

                 

                 

                补充材料

                一、企业经营的境界

                企业经营,有五层就是方家也不可能擁有境界。

                第一层境界,卖方市场,车间主任成长为总经理。

                第二层境界,买方市场,销售经理成长为总经理。

                第三层境界,资本运作,财务经理成长为总经理。

                第四层境界,人才经营,人事经理成长为总经理。

                第五层境界,现代经营,宣传干事成长为总经理。

                现代经营,实质是以政治家的方式经营企业,以占领、扩充地盘作「为企业生存、发展的手段,所以,有宣传功底、有组织思维的企业员工,最有可能成长为总经理。

                企业的最高境界是政治,企业家就是政治家。

                二、全媒体▆宣传

                主流媒体包括传统媒体和持证网络媒体,新媒体包括作者审查媒体和自媒体,全媒体就是将所有媒体形式集成到一个平台上,形成合力,形成“全程、全息、全员、全效”的传播方式。

                全媒体有两个含义:

                第一,逐步用作者审ㄨ查媒体取代自媒体,将新媒体纳入管理。

                第二,将主流媒体视为内部机构进行管理。

                全媒体解决阵地问题,解决话语权问题。

                三、大数据组千虛一行人直接朝星際傳送陣走去织

                2011年突尼斯政府倒台(因国花名而称为茉莉花革命)让全球理论界感到困惑,因为这是一场没畢竟方家溝就方家老祖一個真仙有反对党的政变,理论上,没有组织的乌合之众不可能推翻组织严密的政府。

                七十年前的巴纳德组织定义◎破解了这难题。巴纳德组织定义:任何具备三个要素的人群即构成组织,共同的目标、合作的意愿与信息的交流。按照巴纳德的理论,因为互联网的介入,反政府群众已经构成了组织。所以,茉莉花革命又称为互联网革命。

                互联千玄臉色大變网最本质的特征,最大的革命性,就是具有“无组织的组织权力”。

                现代经营,企业家首先要依据巴纳德理论Ψ ,通过大数据将顾客由外部人转化为内部人;其次,要象井冈山红四军政委摒弃单纯军事观点一样摒弃单纯经营观点,将大数据作█为自己影响企业的出发点和落脚点;第三,要响应“数字中国”建设号召,破解信息孤岛困局,将企业大↓数据(主要是通用数据,非机密信虎鯊王不屑冷笑息▼)共享到政府管理部门,通≡过数据建立新型企业政府关系,构建“亲清”政商文化。

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